Las búsquedas de ‘cuidados del alaciado permanente’ se disparan. ¿Está tu marca escuchando?
Y la mayoría de las marcas de cuidado capilar no se han dado cuenta de que sus clientes están en medio de este dilema.
Hice una inmersión profunda en la data. Y los números revelaron algo fascinante.
El término alisado del cabello (el tratamiento químico, permanente) tiene un volumen de búsqueda masivo, hasta 10.000 al mes.
Pero aquí viene la anomalía. El término alaciadora de cabello (la plancha, la solución temporal) tiene exactamente la misma cantidad de búsquedas.
¿Qué nos revela este dato con tanta claridad?
No nos dice que hay dos mercados separados.
Nos dice que, por cada consumidora dispuesta a comprometerse con un tratamiento químico permanente, hay otra que busca activamente la alternativa flexible y sin compromiso.
La oportunidad para tu producto de alaciado no es competir contra otras planchas. Es posicionarse como la alternativa inteligente al alisado permanente.
Imagina este cambio de narrativa:
En lugar de decir: «Consigue un liso perfecto para hoy.»
Empiezas a decir: «Consigue el liso de un tratamiento de salón, sin el compromiso ni el daño. Hoy liso, mañana rizado. Tú decides.»
No estás vendiendo un producto de styling. Estás vendiendo libertad, control y la ausencia de arrepentimiento.
Y este nivel de análisis, de conectar la data con la psicología del consumidor para encontrar la oportunidad oculta… es exactamente lo que hago cada mes en El Mapa Secreto de tu Mercado.
Si quieres dejar de competir y empezar a redefinir el juego, te invito a unirte.
Dicho esto, ahora si continuemos con más análisis sobre el tema.
Diferencias entre Alaciado Vs Alisado del cabello
Aunque ambos buscan dejar el cabello lacio, alaciado y alisado tienen diferencias importantes en técnica, duración y efecto sobre la estructura capilar:
Método
- Alaciado: Se realiza con herramientas térmicas como plancha o secador.
- Alisado: Usa productos químicos que modifican la estructura capilar, combinados con calor.
Duración
- Alaciado: Temporal, dura hasta el próximo lavado.
- Alisado: Semipermanente o permanente, puede durar de 3 a 6 meses o más.
Efecto
- Alaciado: Reduce el frizz y el volumen sin alterar la estructura interna del cabello.
- Alisado: Cambia la forma interna del cabello para mantenerlo liso por más tiempo.
Aplicación
- Alaciado: Puede hacerse en casa con herramientas básicas.
- Alisado: Requiere aplicación profesional, especialmente si se usan químicos fuertes.
Resultado
- Alaciado: Liso natural, flexible y con movimiento.
- Alisado: Liso extremo, más rígido y duradero.
El cabello representa un aspecto valioso de la individualidad humana. La posibilidad de tener un peinado fácil de manejar y cambiarlo periódicamente ha impulsado una creciente búsqueda de transformaciones químicas del cabello, incluyendo el alaciado permanente.
4 Métodos de alaciado más comunes
Peine caliente
Este método se desarrolló a finales del siglo XIX y se popularizó a principios del siglo XX. Es un alisado temporal, ya que modifica únicamente los enlaces de hidrógeno débiles mediante un proceso denominado hidrólisis de queratina. La técnica inicial consistía en aplicar un ungüento a base de vaselina en el cabello, seguido de un alisado con un peine metálico caliente. Con el tiempo, la técnica fue mejorando. Sin embargo, con la introducción de nuevos métodos, el peine caliente dejó de usarse.
Secador de pelo y plancha
Las técnicas fisicoquímicas que combinan el alisado mecánico y térmico, como el secador y la plancha, son soluciones temporales que duran hasta el siguiente lavado. El cabello necesita estar húmedo, por lo que se rompen los puentes de hidrógeno y se produce la apertura transitoria de la estructura helicoidal del tallo, relajándolo. El uso combinado del secador y la plancha deshidrata el cabello, manteniéndolo liso.
Planchas alcalinas
Hidróxidos
Los hidróxidos son álcalis potentes, ampliamente utilizados para alisar cabellos muy rizados. El hidróxido de sodio, también conocido como lejía, está indicado para alisar cabello extremadamente rizado. Los relajantes sin lejía, como el hidróxido de guanidina, están indicados para alisar cabello ondulado a rizado y para cuero cabelludo sensible. Aunque es más suave para el cuero cabelludo, deja residuos minerales de calcio en el tallo del cabello, volviéndolo más seco, quebradizo y opaco.
Los hidróxidos promueven el alisado permanente, ya que rompen los enlaces disulfuro de queratina de la corteza. El alto pH y la conversión de cistina a lantionina debilitan el tallo del cabello, por lo que los hidróxidos se relacionan con un mayor riesgo de daño capilar.
Tioles
Este grupo comprende el tioglicolato de amonio (AT), el tioglicolato de aminometilpropanol y el tioglicolato de etanolamina. Tienen menor potencia y un costo mayor que los agentes de hidróxido. Su principal aplicación es el alisado del cabello caucásico, rizado y ondulado. El AT es el más popular, con una concentración de solución del 7,5 al 11 %, y un pH de entre 9 y 9,3. Las soluciones más alcalinas, con mayor cantidad de amoníaco, permiten el uso de una concentración menor de tioglicolato con la misma eficacia. Como desventaja, presentan un olor desagradable y son más irritantes para la piel.
Alaciado Permantente No Existe, lo correcto es el Alisado Permanente.
Alaciado Permanente» no es un término correcto. Lo adecuado es hablar de Alisado Permanente.
Aunque muchos consumidores no distingan entre ambos conceptos, en términos técnicos sí existe una diferencia importante.
Tratamientos con Alisado Permanente
Tratamiento de queratina brasileña
El BKT ofrece relajación capilar y reducción electrostática, lo que posiblemente lo haga más manejable y realce su color y brillo. A diferencia de los hidróxidos y tioles, se puede aplicar en cabello previamente alisado o teñido.
Formaldehído
El formaldehído es un aldehído soluble ampliamente utilizado por sus propiedades químicas. Funciona como conservante en la composición de diversos productos de uso diario. Algunos sinónimos de formaldehído son metanal, formalina, aldehído fórmico, oximetileno, metilaldehído y oximetano. Varios países han prohibido su uso como ingrediente activo en productos para el alisado. Los liberadores de formaldehído son compuestos químicos que, a altas temperaturas, tienen formaldehído como uno de sus productos finales. Ejemplos de liberadores de formaldehído son el óxido de metileno y el metilenglicol.
La queratina líquida hidrolizada sintética, penetra rápidamente en la corteza y reacciona con la queratina del cabello humano. El calor del secador volatiliza el formaldehído, aumentando la capacidad de fijación de la solución de queratina hidrolizada (HK) en la queratina natural del cabello. La reticulación proteica produce una película endurecedora que recubre el cabello, impermeabilizándolo y manteniéndolo suave y brillante. Esta película no ofrece la misma protección, ya que el tallo permanece frágil y susceptible a fracturas incluso tras un traumatismo mínimo.
Glutaraldehído
El glutaraldehído es un dialdehído saturado, comercializado como conservante cosmético al 0,2% y como esterilizante y desinfectante hospitalario en concentraciones de hasta el 2%. Es potente en la producción de enlaces cruzados estables con proteínas de ADN y más tóxico que el formaldehído, especialmente para el sistema respiratorio. Dado que es potencialmente cancerígeno, su uso par ael alaciado permanente está prohibido en cualquier concentración.
Ácido glioxílico y sus variantes
El ácido glioxílico (AG), también llamado ácido fórmico o ácido oxoacético, es un compuesto orgánico y el más simple de los ácidos aldehídicos. Tras la prohibición del formaldehído como alisador en varios países, el AG se popularizó en productos para alisar el cabello. Los alisados con GA tienen resultados semipermanentes, manteniendo la configuración lacia del cabello por hasta 5 a 10 lavados. Esa desnaturalización de la proteína ocurre a través de la reacción entre el ácido y la estructura de los aminoácidos.
Efectos adversos del alaciado permanente
La dermatitis de contacto irritativa y alérgica son los eventos adversos más comunes. El formaldehído puede causar varios tipos de reacciones, incluyendo dermatitis de contacto, urticaria e irritación de las membranas mucosas, especialmente de la conjuntiva y el tracto respiratorio. Pueden ocurrir lesiones eritematodescamativas y papulopustulosas en el cuero cabelludo u otras áreas del cuerpo, en un patrón que sugiere reacciones cutáneas inducidas por fármacos.
La rotura del cabello es otro posible efecto adverso que se produce si el cabello se expone a la plancha durante un tiempo prolongado o si se utiliza un pH incorrecto o sustancias en concentraciones muy altas. En el caso de las planchas ácidas, se producen cambios en las propiedades del cabello, como el peinado, la resistencia a la tracción, el color, el contenido de aminoácidos y la estructura interna. El valor de pH de la plancha influye considerablemente en estas propiedades. La presencia de más iones de hidrógeno a medida que disminuye el valor de pH causa más daños al tallo y afecta la elasticidad de la fibra. Es importante controlar el valor de pH para evitar mayores daños y posibles roturas del tallo.
¿Qué se ofrece para estas necesidades del consumidor con cabello alaciado?
Para minimizar el daño capilar causado por el alisado, se recomienda el postratamiento para proteger el cabello dañado de una mayor depreciación y rotura. A partir de diferentes estudios se observó que la aplicación de postratamientos mejoraría el brillo del cabello dañado, obteniendo una mayor luminosidad en comparación con la muestra de control de cabello crudo.
Además, la resistencia del cabello postratamiento aumentó en comparación con el cabello alisado químicamente. Esto se debió a que los agentes filmógenos de los productos acondicionadores formaron una capa protectora y una superficie lisa sobre la fibra.
Categorías de Producto esenciales para el alaciado permanente
- Shampoo sin sulfatos post alaciado y pH bajo: Limpieza suave, no elimina tratamiento, sella cutícula.
- Acondicionadores y Mascarilla reparadora cabello tratado: Ricos en lípidos, proteínas y agentes acondicionadores profundos.
- Leave-in Treatments (Tratamientos sin enjuague): Protección continua, control del frizz, hidratación ligera.
- Aceites y Serums de Acabado: Brillo, sellado de puntas, protección.
- Protectores Térmicos Específicos: Si el consumidor sigue usando plancha/secador.
Ingredientes reparadores cabello alisado:
- Proteínas Hidrolizadas (Keratina, Colágeno, Seda, Trigo): Rellenan porosidades, refuerzan estructura.
- Aminoácidos: Bloques constructores de la proteína, penetran mejor.
- Lípidos y Aceites Nutritivos (Argán, Coco, Karité, Jojoba): Emoliencia, brillo, flexibilidad.
- Agentes Acondicionadores Catiónicos: Desenredo, suavidad, control estático.
- Humectantes (Glicerina, Pantenol): Atraen y retienen humedad.
- Siliconas (Ciclometicona, Dimeticona): Protección, brillo, deslizamiento (aclarar tipos y funciones).
- Activos para Sellar Cutícula (pH ácido, polímeros específicos).
What you have just read or heard is the analysis of the surface.
But what if you could tap into the strategic conversation that happens after this analysis?
Instead of being an informed observer, you become an architect with the complete map.
Each week, in our Private Circle, we don’t just discuss these trends.
We provide action maps to capitalize on them.
If you’re ready to stop consuming information and start building your competitive advantage, this is your next step.
We invite you to join our Private Circle!
Discover what’s happening in the world of trends!
¿Cómo pueden las marcas de cuidado capilar capitalizar la dualidad entre el alisado permanente y temporal?
Las marcas de cuidado capilar pueden capitalizar la dualidad entre el alisado permanente y temporal al reconocer la existencia de dos segmentos de consumidoras que, aunque buscan el cabello liso, tienen necesidades y deseos diferentes.
Aquí te detallo cómo pueden hacerlo:
Desarrollar y comercializar productos que atiendan ambas necesidades y la transición entre ellas:
◦ Para quienes buscan flexibilidad (alaciado temporal): Ofrecer productos que faciliten el liso sin daño, como protectores térmicos específicos si el consumidor usa plancha o secador. La clave es enfatizar la capacidad de cambiar de estilo sin alterar la estructura capilar de forma permanente.
◦ Para quienes optan por el alisado permanente o semipermanente: Las marcas pueden ofrecer una gama de productos de postratamiento diseñados para minimizar el daño, proteger el cabello y mejorar su brillo y resistencia después de un alisado químico. Esto incluye:
▪ Shampoos sin sulfatos post-alaciado y de pH bajo para una limpieza suave que no elimine el tratamiento y selle la cutícula.
▪ Acondicionadores y mascarillas reparadoras ricos en lípidos, proteínas y agentes acondicionadores profundos.
▪ Tratamientos sin enjuague (Leave-in Treatments) para protección continua, control del frizz e hidratación ligera.
▪ Aceites y serums de acabado para brillo, sellado de puntas y protección.
▪ Ingredientes reparadores como proteínas hidrolizadas (queratina, colágeno, seda, trigo), aminoácidos, lípidos y aceites nutritivos (argán, coco, karité, jojoba), agentes acondicionadores catiónicos, humectantes (glicerina, pantenol) y siliconas.
▪ Activos para sellar la cutícula con pH ácido y polímeros específicos.
Al adoptar esta estrategia, las marcas pueden conectar los datos del mercado con la psicología del consumidor para encontrar una oportunidad oculta y redefinir su posicionamiento en el juego del cuidado capilar
Reconocer la «anomalía» del mercado: Las búsquedas de «alisado del cabello» (tratamiento químico permanente) y «alaciadora de cabello» (plancha, solución temporal) tienen un volumen masivo y exactamente la misma cantidad de búsquedas.
Esto no indica dos mercados separados, sino que por cada consumidora dispuesta a comprometerse con un tratamiento químico permanente, hay otra que busca activamente la alternativa flexible y sin compromiso.
Cambiar la narrativa y el posicionamiento del producto:
◦ La oportunidad para las marcas de productos de alaciado no es competir contra otras planchas, sino posicionarse como la alternativa inteligente al alisado permanente.
◦ En lugar de decir: «Consigue un liso perfecto para hoy», la narrativa debe ser: «Consigue el liso de un tratamiento de salón, sin el compromiso ni el daño. Hoy liso, mañana rizado. Tú decides».
Vender «libertad, control y la ausencia de arrepentimiento»: Esta nueva narrativa no vende un producto de styling, sino conceptos emocionales y de estilo de vida que resuenan con la psicología del consumidor, quien valora la individualidad y la posibilidad de cambiar su peinado periódicamente sin un compromiso duradero.