El mercado de cosmética, perfumería e higiene personal en Brasil actualmente ocupa la cuarta posición por tamaño en el mercado mundial de (HPPC).
Latinoamérica se consolida, un año más, como región estratégica para el sector de la perfumería y cosmético español, con una previsión de crecimiento del 3,4% en el consumo hasta 2022. Las exportaciones alcanzaron los 434 millones de euros a la región, lo que supone un 11% del total de las exportaciones españolas.
► Mercado de Cosmética, Perfumería e Higiene Personal (HPPC) en Brasil
La cuarta posición en el mercado de HPPC es de Brasil, con una participación del 6,9% del consumo mundial (28.4585 millones de euros) , quedando atrás sólo de Estados Unidos, China y Japón. En términos de mercado, China y Brasil se mantienen como los principales mercados potenciales para un futuro próximo, sumando casi el 19% del consumo total de los diez mayores mercados de HPPC en el mundo, según informa la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en São Paulo.
Tras analizar los últimos datos segmentados disponibles del sector, se observó que el grupo de producto que mayor peso tiene en la facturación es el de higiene personal (60%), seguido del grupo de cosméticos (20%) y del de perfumería (20%).
Por otro lado, analizando el consumo por categorías de producto, se observa que Brasil es el segundo consumidor mundial en desodorantes, perfumes, productos masculinos y protección solar; el tercero en higiene oral, productos infantiles y para cabellos; el cuarto en productos para baño; el quinto en depilatorios y maquillaje y el octavo en productos para piel.
Respecto a la distribución regional, la mayor parte de la producción se concentra en la Región sudeste del Brasil (60%), en concreto en el Estado de São Paulo, que alberga casi 1.133 unidades productivas de las 2.718 que existen en el país. El sur copa el 20% de la producción, el noreste el 11%, el centro oeste el 7% y finalmente el norte el 2% restante.
El 99,45% de las empresas son de pequeño y mediano tamaño. Sin embargo, las 15 mayores, que representan el 0,55% restante del mercado, tienen una facturación líquida superior a 71,26 millones de euros, lo que representa un 75% de la facturación total del sector.
En cuanto a la producción de productos HPPC, influye en gran medida los productos químicos que son utilizados como materias primas. La mayor parte de estas materias primas se proveen por empresas brasileñas, en especial, las de origen natural.
Por lo general, Brasil tiene capacidad para atender la demanda de diversas materias primas, como la cera, ésteres, alcanolamidas, glicerina y ciertos componentes de fragancias. Sin embargo, algunos componentes necesitan ser importados, bien por la falta de oferta o por la escasa calidad de los productos nacionales, que necesitan alcanzar los estándares internacionales para poder competir en el mercado mundial.
Asimismo, la industria de envases y embalajes también es un proveedor importante para el sector de HPPC, ya que contribuyen a agregar valor al producto y a atraer la atención de los consumidores hacia el mismo.
En el mercado brasileño actúan empresas nacionales y multinacionales. Las empresas Multinacionales en Brasil, generalmente tienen líneas de producción más diversificadas, que incluyen productos del sector alimenticio (Unilever), de limpieza (Unilever y P & G) y químico-farmacéutico (Johnson & Johnson), entre otros.
Por otro lado, hay empresas centradas en la producción de cosméticos y perfumes en busca de mercados más sofisticados. Empresas como, el Grupo O Boticário, L’oreal o Natura, entre otras, buscan un mejor posicionamiento en el mercado a través de la diferenciación de los productos.
El mercado brasileño es un mercado muy exigente, equiparable a niveles europeos, cuyos consumidores piden que los productos satisfagan completamente sus necesidades. Las tendencias generales del mercado indican que, los brasileños demandan productos naturales y tienen una preocupación creciente por el uso de productos respetuosos con el medio ambiente.
Además, busca productos personalizados que atiendan necesidades específicas, sobre todo en los productos capilares.
► El Mercado de Cosmética Mundial de HPPC
El estudio de Euromonitor revela que los cosméticos de gran consumo (higiene personal, cremas, etc.) son los responsables del mantenimiento del crecimiento del sector a nivel internacional, en especial en los países emergentes. El segmento más destacado, en la mayoría de los mercados,
La facturación de esta categoría, según Euromonitor, ascenderá a 136.300 millones de dólares (120.834 millones de euros) en 2021. A día de hoy, este segmento representa el 23,6% de la facturación mundial de productos de belleza.
De acuerdo con la investigación realizada por Euromonitor, Brasil es el mayor mercado consumidor de la marca Avon, el segundo de Unilever Brasil y Colgate-Palmolive y el tercer mayor consumidor del Grupo L’Oréal.
Los brasileños buscan cada vez más productos de belleza y cuidado. De acuerdo con Euromonitor, esta tendencia no es exclusiva de los productos de belleza y salud, sino también de los alimentos saludables y los aparatos de cuidado personal que publican continuamente resultados positivos.
► El Mercado de Cosmética en Latinoamérica
De acuerdo con STANPA, Latinoamérica se consolida, un año más, como región estratégica para el sector de la perfumería y cosmética español, con una previsión de crecimiento del 3,4% en el consumo hasta 2022. Las exportaciones alcanzaron los 434 millones de euros a la región, lo que supone un 11% del total de las exportaciones españolas.
Estas expectativas de crecimiento futuro y la escasa oferta de productos españoles de HPPC, brindan la oportunidad a las empresas españolas del sector a continuar exportando a Brasil. No solo por las cifras optimas mencionadas por STANPA, sino también por los hábitos de consumo y la percepción de los productos de belleza y salud para la sociedad española, ya que Brasil posee el público objetivo para la venta de estos productos.
Por último, es importante destacar que en el mercado brasileño se encuentran presentes numerosas marcas españolas, en especial de perfumería, destacando la empresa Puig, que comercializa productos bajo las marcas «Ágatha Ruiz de la Prada» o «Antonio Banderas», fácilmente identificables con España, y que contribuyen a otorgar a los productos españoles un estatus de calidad correspondiente al segmento medio-alto.
En cuanto a productos de cosmética e higiene personal se pueden encontrar las marcas Intea, Mustela, Endocare y Heliocare, así como Instituto Español, entre otras.
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