En los últimos años se han multiplicado las microempresas que elaboran y venden productos naturales artesanales para el cuidado personal como consecuencia de una demanda creciente, sin poseer estrategias agresivas de crecimiento.
Los grandes competidores poseen una amplia red de locales que se encuentran principalmente concentrados en malls o avenidas caracterizadas por ser lugares de compra del segmento.
Como le hemos contado en otros artículos la belleza y el cuidado de la piel se ha convertido en una de las industrias más grandes a nivel mundial.
El mercado global de productos de belleza y cuidado personal en línea alcanzó un valor de US$ 47,8 mil millones en 2021.
De cara al futuro, el mercado alcance los US$ 90,4 mil millones para 2027, exhibiendo una CAGR de 10,8% durante 2022-2027.
Teniendo en cuenta las incertidumbres de COVID-19, están continuamente rastreando y evaluando la influencia directa e indirecta de la pandemia, segun el ultimo informe de ResearchAndMarkets.com
Los competidores pequeños buscan diferenciarse debido a que el grado de desigualdad entre los productos es bajo, dado que en su mayoría comparten las mismas fórmulas y procesos de producción, obteniendo así productos prácticamente con las mismas características, sin poseer un sello propio destacable.
Adicionalmente, sus marcas no son reconocidas y no tienen el capital de trabajo suficiente para poder insertarse en plazas de compra del mercado masivo (supermercados, farmacias, grandes tiendas).
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Las grandes marcas tienen sus materias primas preferidas, con las cuales le dan un sello característico a sus productos, lo que las han hecho reconocidas en el mercado.
PharmaLASH® es la única línea cosmética con receta suiza para el cuidado de las pestañas de venta exclusiva en farmacia y parafarmacia, disponible para todo el mercado habla hispano.
MÁS INFORMACIÓNExisten proveedores especializados en generar esencias naturales e insumos de origen natural, siendo sumamente importante para ellos los clientes de cosmética natural. Sin embargo, estos a su vez se transforman en una amenaza dado que por lo general fabrican sus propios productos, principalmente de forma artesanal.
Al existir muchos proveedores, el poder de negociación que tienen es menor, debido a que las empresas cliente pueden elegir entre distintas opciones, generando la posibilidad de poder obtener mejor calidad a un mejor precio.
Los compradores están forzados a ser exigentes, dado que los productos pueden producir daños en la dermis en el caso que no estén elaborados de la forma correcta, por lo cual, ante una mala experiencia es altamente posible que la noticia se propague con facilidad.
Existe una gran posibilidad de que los mismos consumidores fabriquen de forma artesanal los productos cosméticos naturales, dado que la oferta de talleres es amplia. La motivación principal de compra de estos productos es para hacer un regalo, y, en muchos casos, para adornar el baño y/o aromatizar el ambiente o ropa.
Fabricantes de Productos de Cuidado Personal
Actualmente, en el mercado existen diez marcas que son grandes competidores, todas de origen extranjero, las cuales ofrecen productos naturales para el cuidado personal. Estas marcas se pueden encontrar en locales ubicados principalmente en los principales malls o avenidas caracterizadas por ser plazas de compra del segmento ABC1-C2, farmacias y a través de venta directa.
