COSMÉTICOS AL POR MAYOR

Se podría afirmar que el sector de la cosmética y la higiene personal en Latinoamérica es muy competitivo y está dominado por marcas internacionales gracias a los Distribuidores de Cosméticos por Mayoreo.

El mercado sigue presentando algunas oportunidades interesantes para la empresa como el mercado de la cosmética masculina, un segmento en crecimiento o la nueva tendencia relativa a los productos tanto cosméticos como de higiene natural, orgánicos y cruelty free.

PRODUCTOS COSMÉTICOS NATURALES

Chile es un país pequeño en comparación con el resto de países latinoamericanos. Posee una población de 18 millones de habitantes y una desigual distribución de la renta, lo que limita aún más el tamaño efectivo de su mercado. Sin embargo, en el sector cosmético chileno conviven grandes compañías multinacionales, pocos productores nacionales y distribuidores de marcas internacionales.

Durante el año 2018 las ventas del sector se vieron fuertemente afectadas, no habiendo mejorado a lo largo del primer semestre de 2019, en el que se han obtenido números rojos todos los meses, según los informes de ICEX.

Según las cifras entregadas por la Cámara Cosmética, las ventas anuales acumuladas (enero y diciembre 2018), comparadas con el mismo periodo de 2017, decrecieron un 1,8%. Esto se debe a la incertidumbre económica existente en el país, motivada por diversos factores, como la fase decrecimiento amortiguado que atraviesa, debido a la caída en la actividad económica de la minería, así como al deterioro del escenario internacional causado por los riesgos políticos externos, como la guerra comercial entre Estados Unidos y China.

Además de esta crisis económica otro factor determinante en este escenario al que se enfrenta la industria cosmética es el contrabando y el mercado ilícito, que a día de hoy ya supera los 500 millones de USD.

La balanza comercial es negativa; las importaciones, con un volumen de 492 millones de USD desde 2016, superan en gran medida a las exportaciones, que contaron en el mismo periodo con 62 millones de USD.

España se sitúa entre los cinco países proveedores de productos cosméticos a Chile, mientras que solo se encuentra entre los principales destinos de las exportaciones chilenas en las fragancias.

Conviene resaltar que la oferta está dominada por empresas internacionales. En Chile existen 30 laboratorios que contribuyen con el 85% de las ventas del sector, esta cifra incluye a empresas de capitales extranjeros como L’Oréal, Beiersdorf, Procter & Gamble o Unilever, que actúan también como importadores y aportan el 60% de los productos.