Te contamos las Principales Estrategias para ataptar tus productos en el mercado mundial del cuidado de la piel y así crecer en la Industria.
El Crecimiento del Mercado Mundial del Cuidado de la Piel para 2028
El mercado mundial del cuidado de la piel alcanzando los $207 mil millones para 2028, impulsado por rutinas de varios pasos, proviene de un informe de SkyQuest Technology Consulting.
Según el informe de Global Skincare Market, el mercado mundial del cuidado de la piel fue valorado en $146.29 mil millones en 2021 y se espera que alcance los $207.22 mil millones para 2028, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de más del 5.1% durante el período de pronóstico (2022-2028).
La Tendencia de Rutinas de Varios Pasos
Al ofrecer una rutina completa en un solo paquete, las marcas alientan a los consumidores a comprar varios productos en lugar de solo uno. Esta estrategia puede conducir a valores promedio de pedido significativamente más altos.
- Aumento del 60% de los ingresos por cliente
- Mejorar la probabilidad de compras repetidas, nuevos clientes
x 5 veces más probabilidades de volver a comprar, para clientes leales - Compartir sus experiencias en las plataformas de redes sociales
El Futuro del Cuidado de la Piel
La demanda de rutinas integrales es particularmente fuerte entre los consumidores más jóvenes, que prefieren usar más de un producto en su rutina, y muchos gastan hasta $ 100 al mes en productos.
- 75% Generación Z
- 60% Millennials
- 40% de consumidores globales de belleza, para 2025 serán GenZ
- 55% de los consumidores siguen una rutina de más de 5 pasos
- Personalización y personalización
- Las búsquedas de “rutina de cuidado de la piel para principiantes” aumentaron un 150 % en los últimos dos años.
- Simplicidad y claridad. Consejos claros, paso a paso, con videos que duren durar entre 15 y 30 segundos.
- Contenido generado por el usuario (UGC): los consumidores confían en otros consumidores, el 83 % de los usuarios confía en las recomendaciones de otros.
- Influencers, rutinas co-creadas o paquetes de edición limitada aumentan la visibilidad.
A medida que las personas se informan más, esperan una mejor experiencia de sus productos. Los productos que combinan bien y están destinados a mezclarse son el enfoque ganador hoy en día.
Las rutinas de varios pasos pueden estar de moda, ¡pero la simplicidad también gana! Los pasos claros son esenciales para atraer a la corriente principal. ¿Crees que hay un equilibrio que funciona para todos?
Marcas que lo hacen bien
Dos marcas que me vienen a la mente son Skin + Me y The Ordinary. Ambas utilizan excelentes imágenes y branding para guiar a los usuarios a través de sus regímenes de cuidado de la piel dentro de su propia gama.
Definitivamente, después del auge de las marcas DTC (Direct-to-Consumer ), la gente se sintió abrumada y ahora busca más opciones plug-and-play con menos molestias y sobrecarga de información. Por eso estamos viendo más productos de múltiples beneficios, con menos pasos, especialmente para un público más joven.
Efectos de Marcas DTC
- Personalización Hiper-Avanzada: Las marcas DTC están utilizando análisis de datos para entender mejor las preferencias y comportamientos individuales de los clientes, ofreciendo recomendaciones de productos altamente relevantes.
- Sostenibilidad y Responsabilidad Social: Hay un creciente enfoque en prácticas sostenibles y responsabilidad social, ya que los consumidores buscan marcas que alineen con sus valores.
- Experiencias Offline: Aunque las marcas DTC comenzaron en línea, muchas están abriendo tiendas físicas o pop-ups para ofrecer experiencias de compra más completes.
- Modelos de Suscripción: La popularidad de los modelos de suscripción sigue creciendo, proporcionando a los consumidores conveniencia y a las marcas ingresos recurrentes.
- Menor Dependencia de la Publicidad Pagada: Las marcas están buscando formas más orgánicas de llegar a sus clientes, como el marketing de contenido y las redes sociales.
- Uso de Datos de Primera Parte: Con el aumento de la privacidad de los datos, las marcas están enfocándose en recopilar y utilizar datos de primera parte para personalizar la experiencia del cliente.
- Compras en Redes Sociales: Las compras a través de plataformas de redes sociales continúan creciendo, facilitando a los consumidores comprar directamente desde sus feeds.
A medida que las personas se informan más, esperan una mejor experiencia de sus productos, y los productos que combinan bien y están destinados a mezclarse es el enfoque ganador hoy en día.
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