El término Sephora kids se refiere a los niños y preadolescentes que compran en el minorista de productos de belleza. A veces, publican en línea videos de sus compras y rutinas de cuidado de la piel, al igual que los influencers que pueden seguir
Mercado del cuidado de la piel
Durante la pandemia el mercado mundial del cuidado de la piel generó aproximadamente 136.400 millones de dólares. Según Consumer Market Outlook, esa cifra aumentará a aproximadamente $187,68 mil millones para 2026. La belleza sigue siendo una de las pocas industrias que está en constante auge a pesar de los increíbles desafíos económicos de los últimos años.
En medio del auge de las redes sociales y las funciones de compra integradas en varias plataformas, nunca ha sido tan fácil hacer clic en “agregar al carrito”. La adicción a las compras no es nada nuevo, pero el aumento del gasto específico en cuidado de la piel podría estar alimentando un hábito más particular basado en productos.
Cuidado de la piel de los niños y adolescentes
Mucha gente piensa que el cuidado de la piel es algo necesario sólo para los adultos, pero incluso los niños pequeños pueden beneficiarse de una buena rutina de cuidado de la piel. La piel de los niños es más fina y sensible que la de los adultos. Esto significa que es más susceptible al daño del sol, los productos químicos agresivos y otros factores ambientales. Esto hace que sea aún más importante proteger su piel y mantenerla sana.
Los buenos hábitos de cuidado de la piel desde una edad temprana pueden ser la base para cuidarse durante toda su vida. Esto puede ayudar a prevenir problemas de la piel como el acné, el envejecimiento prematuro y el cáncer de piel en el futuro.
¿Qué es el fenómeno Sephora kids?
El contenido sobre el cuidado de la piel no tiene restricciones en las redes sociales y muchos videos de rutinas diarias y de cómo prepararse atraen millones de visitas. Por lo que es creciente la tendencia de niños de hasta ocho años a utilizar productos para el cuidado de la piel. Las tiendas de belleza se han visto inundadas de niñas y preadolescentes adictas a los cosméticos que no necesitan. Esta práctica no sólo refleja un cambio en los intereses de su grupo de edad, sino que también puede tener un efecto en su salud.
Algunos niños piden a sus padres artículos de lujo después de verlos utilizados por sus influencers favoritos en plataformas como YouTube y TikTok. Pero muchos de ellos contienen ingredientes activos potencialmente dañinos destinados únicamente a adultos, como los ácidos exfoliantes. Pueden provocar alergias o eczema.
Los expertos en piel advierten de un aumento de la irritación, el acné y la dermatitis entre los más jóvenes, una reacción a los potentes ingredientes activos de los productos que los niños utilizan para imitar a sus influencers favoritos.
Efecto de las redes sociales
Los buscadores de plataformas como TikTok o Instagram revelan a jóvenes explicando rutinas de cuidado de la piel, mostrando productos cosméticos como si fueran juguetes. Existe una gran cantidad de otros tipos de contenido que invitan a los usuarios a cuidar su piel.
Los creadores de contenidos se graban usando y recomendando un producto o marca, sus vídeos se vuelven virales y al poco tiempo las cremas, sérums y aceites van desapareciendo de las estanterías. A muchas personas influyentes de la belleza se les paga para promocionar y guiar a sus seguidores hacia ciertos productos de cuidado personal. En las tiendas se ven clientes cada vez más jóvenes, que casi siempre vienen buscando un producto o marca en particular.
Un estudio reciente realizado en Estados Unidos se centró en las causas y efectos de esta tendencia. Se sabe que los cosméticos contienen ingredientes tóxicos para los menores y principios activos muy potentes. En consecuencia, ha habido un aumento de la dermatitis de contacto. Se ha observado más pacientes preadolescentes con esta afección cutánea, además de casos de irritación y acné. El problema, explican los dermatólogos, es que los menores utilizan productos que no necesitan, como retinol, ácido hialurónico y cremas antiarrugas. No tiene sentido usar retinol antes de cumplir los 25 o 30 años, ya que es un producto anti-envejecimiento.
Las consecuencias de este exceso no se limitan a los impactos físicos, sino que también pueden afectar la salud mental y detonar problemas de autoestima, ansiedad y depresión. Los adolescentes a esa edad suelen sufrir más problemas de autoestima y cambios emocionales. La exigencia de tener una piel suave y perfecta desde una edad temprana es “poco realista”, dado que la piel de todas las personas tiene algún tipo de imperfección. Es importante que los niños sepan que la piel suave que ven en las redes sociales no es real.
¿Las marcas de belleza se dirigen a los niños y adolescentes?
Las marcas comercializan a los preadolescentes de diversas formas. Desarrollan productos dirigidos a consumidores más jóvenes y los comercializan en las redes sociales, donde están activos un número cada vez mayor de “skinfluencers“. Muchas empresas de maquillaje y cuidado de la piel han introducido recientemente sus productos para atender a los consumidores más jóvenes.
Las tiendas locales de Sephora están invadidas por niñas y adolescentes que buscan productos Drunk Elephant , Recipe Dew Drop Serum y Bubble Slam Dunk Moisturizer. Drunk Elephant, una de las marcas de Sephora, ha demostrado ser tan popular entre la Generación Alfa que su fundadora publicó una respuesta a la tendencia en Instagram, afirmando que muchos de sus productos están diseñados para todas las pieles, “incluidos niños y preadolescentes”.
Se prevé que el mercado del cuidado de la piel de bebés y niños alcance un volumen de mercado global de aproximadamente 380 millones de dólares para 2028, creciendo a una tasa anual de aproximadamente el 7,71 por ciento, según datos de Statista. Para el mismo año se prevén 160,7 millones de consumidores en todo el mundo.
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