Según un estudio del Imarc Group, el mercado mundial de maquillaje para ojos se valoró en 15.500 millones de dólares en 2020. Se proyecta que crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta de aproximadamente el 6% al 2026, lo que duplicará la tasa de 2014 a 2019.
¿Cuál categoría es la más buscada?
Los analistas estiman que el mercado mundial de maquillaje para ojos superará los 23 mil millones de dólares (EE. UU.) para 2028. Los productos de maquillaje que dominarán la cuota de mercado probablemente serán primero el rímel, seguido del delineador de ojos y la sombra de ojos. América del Norte es el mayor consumidor de productos de maquillaje para ojos y Europa ocupa el segundo lugar, mientras que Asia Pacífico es el mercado de más rápido crecimiento.
Pero que sucede con el interés del consumidor
Si bien las búsquedas en internet de maquillaje para ojos han disminuido en un 55%, lo que supera en popularidad son las máscaras de pestañas.
Informo Vanesa Micolucci directora de Cosmetic Latam
España, El Salvador, Cuba, Bolivia y República Dominicana son los países que muestran el mayor interés en esta categoría.
Parece que las pestañas largas y voluminosas siguen siendo un elemento clave en la belleza de los ojos.
Principales tendencias
La tendencia prevista en el mercado del maquillaje de ojos es hacia productos que sean naturales, limpios y sostenibles, y que estén alineados con el bienestar y la salud. Esta tendencia de belleza está impulsada, al menos en parte, por una mayor conciencia de los consumidores sobre los efectos adversos de los ingredientes químicos nocivos en el maquillaje de ojos.
En términos de productos, existe una tendencia hacia el maquillaje de ojos creativo, con máscaras más atrevidas, sombras de ojos multicromáticas, delineadores de ojos más brillantes y adornos (por ejemplo, aplicaciones). También están ganando popularidad los productos impermeables, que pueden sobrevivir a las condiciones cálidas y húmedas del verano.
Comercialización
En el pasado, los consumidores compraban la mayoría de los productos de belleza personalmente en tiendas tradicionales, pero ahora se ha sumado además el comercio electrónico. De hecho, se prevé que las ventas en línea pronto representarán casi el 50% del total.
Los medios digitales han impulsado la demanda de productos y han brindado educación sobre belleza específica del producto. Sin embargo, la decisión del consumidor sobre qué productos comprar no está influenciada únicamente por las experiencias digitales, sino por las experiencias de otros usuarios y las recomendaciones de especialistas que respalden mediante estudios a los productos.
En el futuro, la inteligencia artificial puede desempeñar un papel importante en las estrategias de comercialización. La inteligencia artificial podría servir como asesor de maquillaje de ojos al analizar la autoimagen de un consumidor y ofrecer recomendaciones personalizadas basadas en sus características oculares.
Consideraciones de marketing
Las empresas de cosmética son conscientes de los hábitos de compra de los consumidores. Estos están significativamente influenciados por las emociones y experiencias personales, por la marca, la calidad, el precio, la accesibilidad y el empaque del producto, y por la publicidad, las promociones y el servicio de la empresa. Las empresas también son conscientes de que los cosméticos son extremadamente importantes para el bienestar del consumidor. Según una encuesta, el 88% de los europeos encuestados afirmó que es difícil vivir sin cosméticos. Estos conocimientos sirven como base para las consideraciones de marketing utilizadas en el mundo de los productos cosméticos.
Uso de productos para el crecimiento de pestañas
El uso de sueros y productos para el crecimiento de pestañas es común. La indicación de estos productos suele ser mejorar el crecimiento de las pestañas (incluyendo su longitud, grosor y oscuridad), ya sea para pacientes con hipotricosis o con fines estéticos. Las prostaglandinas y sus PGA suelen ser los principales ingredientes activos de estos productos. Se encuentran disponibles sueros para el crecimiento de pestañas de venta libre que también afirman mejorar el crecimiento y alargar las pestañas.
Algunos sueros para pestañas que evitan la inclusión de prostaglandinas pueden usar ingredientes que pueden mantener o acondicionar las pestañas, haciendo que parezcan más largas y gruesas.
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