Muchas veces la imagen de los productos define la intención de compra, pero ¿en qué medida pueden ser útiles los envases inteligentes para cosméticos?
Segun SkyQuest Technology Consulting, el mercado de envases cosméticos alcanzará los 42.800 millones de USD para 2030, con un crecimiento compuesto anual del 4,1 % durante el período de pronóstico (2023-2030), impulsado por el aumento de la demanda para envases sostenibles, el crecimiento del comercio electrónico, la creciente demanda de productos premium y los avances tecnológicos en el envasado.
La industria de la belleza y el cuidado personal contribuye al crecimiento del mercado. Según la encuesta, el 60 % de los consumidores tienen en cuenta el impacto medioambiental de los envases a la hora de tomar decisiones de compra, y la generación más joven muestra cifras aún más altas.
Envases inteligentes para cosméticos, la principal tendencia
Se anticipa que los empaques inteligentes con sensores e indicadores serán una de las principales tendencias de empaque en los próximos años. Se espera que estos avances tecnológicos impulsen la innovación en la industria del envasado de cosméticos. Con el embalaje inteligente en aumento en todo el mundo, los cosméticos y el maquillaje seguramente también se beneficiarán. Los envases inteligentes en botellas de maquillaje y productos para el cuidado de la piel siguen siendo un nicho único porque se pueden crear envases muy innovadores y divertidos.
La tecnología ha podido elevar el empaque básico, tal como lo entendemos hoy en día, a una herramienta vital para una fabricación más inteligente, una mayor sostenibilidad, una mayor confianza del cliente, una cadena de suministro optimizada y resultados basados en datos.
¿Qué es el envase inteligente?
El empaque inteligente no es un tipo único de empaque, sino más bien una categoría de soluciones de empaque mejoradas con tecnología que tiene como objetivo brindar un servicio mucho más activo que simplemente contener pasivamente bienes de consumo. El mundo de los envases inteligentes ha ido ganando cada vez más atención a lo largo de los años, también gracias al potencial no descubierto que tiene para aumentar la utilidad para el consumidor y las empresas, el seguimiento y la trazabilidad, el control de calidad, la reducción de residuos y la autenticación.
Los “extras” agregados al empaque a través de soluciones emergentes pueden decirle mucho al consumidor sobre cómo se fabricó, distribuyó y manejó el producto que está comprando. Por el contrario, la empresa puede utilizar la misma tecnología para recopilar datos sobre sus mercados objetiva y consumidores, de modo que puedan crear experiencias más personalizadas, atractivas y accesibles para sus clientes.
El principio central del empaque inteligente es que las soluciones tecnológicas implementadas en el empaque conectado pueden escanearse para obtener información sobre la calidad, frescura, detalles de fabricación, movimientos y autenticidad del producto.
Envases farmacéuticos inteligentes
La tecnología se ha utilizado con éxito para interrumpir los mercados ilegales y luchar contra las falsificaciones, especialmente en aquellos casos en los que pueden ser perjudiciales para la salud humana. En el campo de los productos farmacéuticos, los envases inteligentes pueden desviar las drogas ilegales, detener a los estafadores, resolver problemas de trazabilidad y mejorar la transparencia. Al implementar un sello de producto encriptado en blockchain, se puede etiquetar, rastrear y autenticar instantáneamente.
Envases cosméticos inteligentes.
Las nuevas estadísticas muestran que los productos falsificados podrían representar hasta el 10% de todos los productos cosméticos y de cuidado personal en circulación. Además de no ofrecer el valor correcto al consumidor, los productos falsificados pueden sustraer una parte importante de las ventas de una empresa y afectar la imagen de marca. En el caso de fragancias, cuidado de la piel y productos de maquillaje ilegales y no regulados, estos productos cosméticos falsos también pueden ser dañinos. Aprovechando el embalaje inteligente se garantiza que todos los productos cosméticos puedan ser rastreables, a prueba de manipulaciones y fáciles de autenticar.
El auge del comercio electrónico en cosmética
El comercio electrónico es uno de los sectores que más ha crecido en el último tiempo. Este cambio de hábitos, acelerado por la pandemia, presenta varios desafíos para las marcas de cosméticos, ya que no se puede probar la textura y oler su aroma. La elección solo se hace sobre una base visual. Entonces, la apariencia cuenta aún más.
En los estantes virtuales, los productos no corren el riesgo de estropearse, por lo que no es necesario presentarlos en embalajes secundarios, como cajas de cartón elaboradas gráficamente. En cambio, el empaque primario, como el tubo o el frasco, debe ser el centro del diseño, porque eso es lo que busca el comprador (exactamente lo contrario de lo que sucede en las tiendas hoy en día).
Entre las nuevas prioridades que plantea esta previsión, cobra cada vez más importancia la protección de los consumidores que compran online. Los productos falsificados representan un alto riesgo para las marcas y es imperativo, tanto para la seguridad de los consumidores como para la de las marcas, luchar contra estos peligros en todos los frentes.
Tecnologías en envases inteligentes para cosméticos
Algunas de las tecnologías ampliamente utilizadas en los envases inteligentes:
Inteligencia artificial
La era digital está en constante evolución y madurando día a día, lo que altera los modelos comerciales y los ciclos de vida de los proyectos en todo el mundo. La inteligencia artificial (IA) es una de esas tecnologías en las que la inteligencia humana es simulada por máquinas, especialmente computadoras. La industria del embalaje se ha desplazado gradualmente hacia la adopción de la IA. La IA es principalmente útil en varios sectores, particularmente en el sector de bienes de consumo de rápido movimiento.
Comunicación de campo cercano (NFC)
Near Field Communication (NFC) es una tecnología inalámbrica que permite que un dispositivo recopile e interprete datos de otro dispositivo o etiqueta NFC ubicado cerca. También proporciona una forma adecuada de comunicar información, que puede utilizarse con fines publicitarios o de redes sociales.
La tecnología NFC se puede adoptar fácilmente en el dominio del cuidado personal, ya que su implementación hace que todo el proceso de la cadena de suministro sea fácilmente rastreable. Los principales beneficios del empaque NFC son una mayor participación del consumidor y protección de la marca. Hoy en día, varias empresas utilizan etiquetas NFC para embalaje. Las etiquetas NFC son pequeñas, flexibles y sin batería, y se pueden integrar fácilmente en etiquetas y paquetes. Los principales beneficios de utilizar la tecnología NFC son la mejor transparencia y protección de la marca, una experiencia del consumidor mejorada, perspectivas mejoradas sobre el comportamiento del consumidor y mejor trazabilidad.
Identificación por radiofrecuencia (RFID)
La identificación por radiofrecuencia (RFID) es una tecnología en la que los datos se codifican en etiquetas RFID o etiquetas inteligentes y se recuperan mediante ondas de radiofrecuencia. Esta tecnología es muy similar a los códigos de barras; sin embargo, la RFID es mucho más ventajosa en comparación con los códigos de barras. La ventaja más notable es que la etiqueta RFID se puede leer fuera de la línea de visión, pero los códigos de barras deben alinearse con el escáner. La tecnología RFID se ha utilizado ampliamente en el espacio de embalaje, debido a su fácil adaptabilidad.
La adopción de la tecnología RFID para embalaje proporciona una mayor precisión de inventario para satisfacer la creciente demanda de envíos globales. El tema de la vida útil es un desafío para la industria cosmética, que no es compartido por el mercado de la confección. RFID, sin embargo, parece ideal para la tarea de administrar las fechas de caducidad, ya que las etiquetas pueden contener la información a nivel de artículo, lo que significa que el personal de la tienda recibe visibilidad en tiempo real sobre la vida útil de cada artículo en la tienda y recibirían alertas advirtiéndoles cuando los artículos estén cerca o superen su fecha de caducidad. Esto también permite rebajar los precios de los productos para garantizar que se vendan antes de su vencimiento.
TouchCode
Los productos de belleza pueden transformarse en dispositivos conectados con tinta conductora, también conocida como tecnología TouchCode, que se dice que es la próxima generación del código QR.
La tinta transparente funciona incrustando una capa delgada de material capacitivo en elementos impresos como etiquetas o empaques de productos. Cuando el papel se sostiene frente a una pantalla táctil, actúa como dedos invisibles que activan una aplicación o sitio web habilitado para TouchCode. Los consumidores pueden acceder a la información y aprender cómo lograr el aspecto deseado.
Los envases inteligentes para cosméticos tienen otra categoría de significado cuando no solo contienen y protegen el producto, sino que también mejoran funcionalmente el producto o los aspectos del consumo, la conveniencia y la seguridad.
15 empresas fabricantes de envases inteligentes:
- Yonwoo Co., Ltd.
- HCP Packaging
- Lumson Spa
- AptarGroup, Inc.
- Albéa Group
- Fusion Packaging
- Quadpack Industries
- Gerresheimer AG
- RPC Group plc
- Silgan Holdings Inc.
- Berry Global, Inc.
- Libo Cosmetics Company, Ltd.
- Cosmopak USA LLC
- Cosmei S.p.A.
- Raepak Ltd.
