Descubre cómo los Perfumes celebrities o perfumes de celebridades están transformando la industria de la fragancia.
Marcas de Perfumes celebrities
La creación de marcas de perfumes para celebrities es un negocio que no deja de crecer, y en el que tanto fabricantes como influencers han encontrado una nueva vía de diferenciación.
Muchos creadores reconocen que una parte importante de la facturación de sus empresas tiene que ver con la venta del perfume que lleva su marca personal, ya sean empresas de moda, retailers o celebrities. Es un enlace perpetuo al que pocas marcas pueden resistirse porque refuerza su proyección, brinda una identidad olfativa que les distingue del resto y consigue un vínculo fuerte con el consumidor.
afirma Albert Piñol, director general de Àuria Perfumes, empresa fabricante con una línea de actividad centrada en este tipo de producto.
¿Cuáles son los perfumes de celebrities más buscados en internet?
El perfume con más búsquedas en internet y mayor crecimiento anual es el PERFUME DE MILEY CYRUS con un crecimiento de más del 529%
El reto de los Perfumistas
No obstante, este tipo de colaboraciones es todo un reto para los perfumistas, desde el concepto del perfume, hasta llegar al producto final, la creación de una fragancia para una celebrity debe centrarse en su personalidad y en sus valores, así como en su actividad profesional. Y debe tener también en cuenta a su perfil de seguidor. Por todo ello, es un proceso minucioso en el que entra en juego la labor de los equipos creativos, perfumistas, de marketing y la propia celebrity.
Somos conscientes de que un actor, cantante o deportista no es un experto en fragancias, por lo que ante cualquier de estos encargos, en Áuria Perfumes ofrecemos un apoyo personalizado y continuo para que se sienta acompañado durante todo el proceso. A través de diferentes reuniones y catas olfativas, ayudamos a descubrir con qué ingredientes de la perfumería se siente más representado.
añade Piñol
Con el objetivo de mostrar cuáles son los pasos que llevan al éxito el lanzamiento de una marca de perfume de celébrity, Áuria Perfumes las diferencia en varios factores:
5 Factores Importantes para crear una Fragancia para celebritys
1.- Investigación y análisis:
Es imprescindible el trabajo en equipo de perfumistas, expertos en marketing y de la propia celebrity para crear un briefing que defina los conceptos sobre los que se va a trabajar para crear la fragancia, se analizan los gustos y preferencias del influencer así como los de su audiencia. También se pueden analizar tendencias del mercado y la competencia para identificar oportunidades
Ya sea la fragancia de un cantante, de una estrella del cine o de un deportista, la implicación de la celebridad en el proyecto es necesaria para logar una esencia auténtica, que encaje con su personalidad y con lo que su público espera recibir. De hecho, hay artistas que se definen como “cantante y perfumista” para explicar su papel activo en la creación de sus fragancias.
Es conocido el caso de éxito del lanzamiento del perfume Lovely, de Sarah Jessica Parker, una historia relatada con detalle por el periodista experto en fragancias Chadler Burr en su libro El perfume perfecto. Según Burr, sin la participación activa de Parker nunca se hubiera logrado la fragancia más idónea que expresase la personalidad de la actriz. Aunque Jessica Parker no era ninguna entendida en perfumes, se comprometió en el desarrollo de la fragancia, participó en reuniones y en catas olfativas y manifestó sus preferencias hasta dar con una esencia que realmente le gustaba y emocionaba.
2.- Análisis de marketing, creando una identidad olfativa
Conocer el público al que se dirige el perfume es esencial para desarrollar una fragancia que conecte emocionalmente con el consumidor final. El lanzamiento del perfume debe activar el hype (generar expectación), pero también debe reforzar el branding para lograr que la marca perdure.
Es fundamental lograr una identidad olfativa que consiga que cualquiera que huela el perfume lo identifique instantáneamente con la celebrity. Podemos partir de un concepto, de una imagen, de un vídeo, de una prenda de vestir… En definitiva, de un elemento que nos sirva de punto de unión con la celebrity y que nos ayude a identificar y a describir ideas que luego vamos a trasladar a la esencia de la fragancia.
3.- Storytelling
Con base en los resultados del trabajo, se crea un concepto para el perfume que se adapte a los gustos del influencer y su audiencia. ¿Cómo queremos llegar al consumidor? Vamos a crear una historia que emocione al consumidor. Y lo vamos a hacer con coherencia, ya que storytelling, diseño y comunicación deben pender del concepto de branding sobre el que hemos trabajado en el inicio del proyecto. El objetivo es lograr una impresión positiva y memorable.
4.- Diseño
El diseño de frasco y packaging deben estar alineados con los valores y la historia del perfume, además de con la personalidad de la celebrity. Elegiremos un diseño minimalista o sofisticado que sea entendido por los fans fácilmente. Este proceso se completa con la realización de pruebas y ajustes hasta que se logra la total coherencia de todos los elementos.
5.- Comunicación
La popularidad de una celebrity es el resultado no solo de su talento artístico o deportivo, sino de los valores que expresa como persona reconocida y admirada, conceptos todos que deben formar parte de la identidad del producto. El consumidor se puede sentir atraído por estos valores y, también, por conceptos aspiracionales: admiración por la persona, referente de sueños que se pueden alcanzar o generación de sentimientos positivos.
El saber hacer de un fabricante de perfumes con más de 14 años de experiencia.
“Crear un perfume es todo un reto, y en Àuria Perfumes disfrutamos con los retos; llevamos más de 14 años haciéndolo”, concluye Piñol. Como fabricantes de fragancias, la compañía ofrece un full service de perfumería que facilita todo el proceso de desarrollo del perfume, integrando a sus equipos de trabajo de primer nivel y unas instalaciones a la altura de una gran compañía de perfumes:
- 10.200 metros cuadrados de planta de producción, con tanques de maceración, salas limpias y áreas para manipulados.
- Capacidad productiva: nos adaptamos a diferentes tipos de proyectos, pudiendo producir 50 millones de unidades al año.
- Certificados de calidad y buenas prácticas: ISO 9001, ISO 22716, ISO 14001, ISO 45001 y la certificación COSMOS, acreditada por Ecocert Greenlife.
“Ofrecemos servicios más específicos, como logística, regulatory nacional e internacional, tests de estabilidad o compatibilidad y el registro del producto en los órganos oficiales.
En definitiva, desde Àuria Perfumes ponemos a disposición de nuestros clientes un equipo de profesionales para desarrollar y dar vida a sus proyectos e ideas, desde el diseño de prototipos hasta la fabricación, apostando por la calidad y sostenibilidad en todos nuestros procesos.
Aparte de tener acreditado nuestro sistema de gestión de calidad, de medio ambiente y seguridad, también disponemos de la certificación en buenas prácticas de fabricación”
finaliza Albert Piñol.
