Invitado por la ONU al COP27, el grupo de belleza brasileño, dará conferencias en el mayor evento sobre cambio climático del mundo, que tendrá lugar en Sharm El Sheikh, Egipto
En 1987 eran solo una peluquería en la ciudad de São Paulo, Brasil, pero su ADN siempre focalizado en una conciencia ambiental, conceptos naturales y orgánicos.
Combinado con el deseo de que más personas conozcan el poder de las plantas tiene en la salud del cabello, la empresa Grupo Laces para expandirse y ser reconocida por su espíritu pionero, avanzo seriamente en sus prácticas sostenibles en el mercado brasileño de la belleza.
Grupo Laces, fundado y liderado por Cris Dios, hija de Mercedez Dios, creadora de los primeros Laces, engloba un ecosistema pionero en ESG en Brasil y está compuesto por 8 spas capilares (Laces and Hair), el primer spa capilar Bioma Aveda en América Latina, por el e-commerce Slow Beauty, que comercializa más de 60 marcas de belleza limpia, por las marcas propias de cosméticos LCS, Cris Dios Organics, C/Alma, y por la empresa Carbon Limited (neutralizador de carbono).
La compra de la empresa Carbon Limited, en 2021, supuso un hito en la historia del grupo.
Carbon Limited es una empresa especializada en el mercado voluntario de compensaciones de carbono, que ayuda a minimizar el impacto en el medio ambiente mediante la plantación de árboles, contribuyendo a generar más oxígeno en el aire. No es común que un grupo de belleza compre una empresa de compensación de carbono, pero el director ejecutivo del grupo, Itamar Cechetto, explica que la compra fue una oportunidad importante, ya que habían compensado el carbono desde 2014 y con la adquisición pudieron acceder a una biblioteca especializada, con el objetivo de neutralizar las emisiones de todo el ecosistema de Grupo Laces y sus socios.
El encuentro del COP27, reúne a 140 países para debatir sobre el cambio climático en todo el mundo, la idea del grupo será inspirar a otras empresas, compartiendo información sobre cómo las acciones sustentables de sus negocios las han llevado a ser protagonistas de cambios locales, regionales y globales.
Revisa a continuación las ponencias del GRUPO LACES en la COP27
CONFERENCIA 1
MARTES 08 DE NOVIEMBRE (10:00 am – 11:30 am – HORA LOCAL)
Tema: Referencia Brasileña en Ecosistemas de Belleza Sostenible y Cosmética Natural
Portavoz: Cris Dios – Fundadora e Presidente do Grupo Laces, Hugo Cechetto: Responsable de Experiencia Digital del Grupo Laces
LECCIÓN 2
MARTES 08 DE NOVIEMBRE (15:00 – 16:30 – HORA LOCAL)
Tema: Alcanzar la neutralidad de carbono para 2050, uno de los principales objetivos del Acuerdo de París, solo se puede lograr mediante una combinación de tecnología de punta e innovación. (CMNUCC octubre de 2019). Peluquería Bioma: Sostenibilidad Inclusiva para Negocios Locales
Portavoz: Itamar Cechetto – CEO do Grupo Laces
Hugo Cechetto – Responsable de Experiencia Digital del Grupo Laces
LECCIÓN 3
MARTES 09 DE NOVIEMBRE (13:30 – 15:30 – HORA LOCAL)
Tema: Prácticas sostenibles para la belleza de los ecosistemas
Portavoz: Itamar Cechetto – CEO do Grupo Laces, Marina Bento – Head de Marketing do Grupo Laces
El grupo también es creador del proyecto Bioma, un programa para convertir los salones tradicionales en modelos de salón inspirados en los salones Aveda y Laces and Hair, ofreciendo un diseño consciente y sostenible.
Más de 16 salones ya han pasado por el proceso de transición y el proyecto del grupo es convertir otros 550 salones en los próximos 5 años.
Cosméticos orgánicos
Todas las marcas de Grupo Laces se producen en su propia fábrica orgánica certificada desde 2015 y utilizan logística inversa para mapear y rastrear el flujo de productos, empaques y otros materiales, para que se eliminen o reciclen adecuadamente.
En la fabricación de cosméticos se hace una elección minuciosa de las materias primas y se hace un seguimiento de las mismas: utilizando menos material, deforestando menos las plantaciones y haciéndolas rendir mucho más que la práctica del mercado.
Uno de los diferenciales del grupo está en el empaque de la marca, que es de material reciclado y tiene una resina llamada Go Green biodegradable, que tiene una vida útil de hasta 5 años, a diferencia de los tradicionales ya conocidos por el mercado, que ocupan a 200 años para descomponerse en la naturaleza. El grupo también neutraliza y compensa la emisión de gases de efecto invernadero de todas sus actividades, residuos generados, electricidad y transporte.
En el área de proyectos sociales, Laces también contribuye con la Tribu de los Kamayurás del Alto Xingu – los indígenas son responsables de preservar el 20% de los bosques de Brasil, y la empresa cree que es un deber mejorar la condiciones de vida de estas comunidades.
También ayudan al Ballet Paraisópolis, ofreciendo becas a bailarinas de una comunidad pobre de São Paulo, y ayudan a la ONG Bem Querer Mulher, un programa creado en 2004 con apoyo de la ONU para combatir la violencia contra las mujeres en Brasil.
Espero muchas otras empresas puedan seguir este gran ejemplo y aportar tanto valor en la Industria de Belleza.
