Un producto cosmético anhidro no sólo es bueno para el planeta, sino también para los consumidores; pero su implementación dependerá de las principales marcas.
En 2020, casi el 12% de los lanzamientos globales de cuidado personal en la categoría de jabón, baño y ducha afirmaron ser sin agua. Ahora representan el 23 % del mercado de cuidado personal en los EE. UU . y el interés está creciendo en el Reino Unido y Europa; con lo que se espera que las ventas de cosméticos anhidro crezcan un 10,6% para 2028.
El sector de la belleza es una de las industrias menos sostenibles del mundo, con una enorme producción de unidades de envases cada año (menos del 10 % de los cuales se reciclan), huellas de carbono considerables, cadenas de suministro complejas y una cultura de un consumo desenfrenado.
Sin embargo, hay movimientos dentro de la industria, como la belleza sin agua y sin emisiones de carbono, que prometen remodelar el futuro de la sostenibilidad de los productos. El hecho de que un producto se haya formulado sin agua no significa que no se haya utilizado agua para crearlo. Cada producto de consumo tiene una huella hídrica, ya que el agua estará involucrada en cada paso del proceso.
La mayor parte de la huella hídrica provendrá de los ingredientes que contiene, a pesar de que ninguno de estos ingredientes contiene agua. También está la huella hídrica considerable involucrada en transportar los ingredientes. Además, la producción de plástico de los embalajes requiere mucha agua y, cada año se producen toneladas de envases de plástico para la industria de la belleza, lo que requiere miles de millones de metros cúbicos de agua.
Productos anhidros útiles para los consumidores
La mayoría de las fórmulas tradicionales para el cuidado de la piel contienen entre un 60 % y un 80 % de agua. Las formulaciones sólidas condensadas y sin agua le brindan los mejores ingredientes, pero sin aumentar el volumen de las formulaciones con agua.
El mercado de lujo también se está convirtiendo a productos sin agua. Los regímenes de belleza de Corea del Sur se han vuelto muy populares en Occidente, y muchos de estos productos no contienen agua, no tanto por preocupaciones ambientales como porque eliminar el agua significa que los ingredientes están más concentrados y necesitan menos conservantes.
¿Por qué algunas marcas y consumidores se abstienen de usar agua?
Formular productos sin agua significa que las marcas pueden dar más espacio a los ingredientes activos, haciendo que los productos sean más potentes. Dado que el agua es un recurso finito, los cosméticos sin agua también pueden tener beneficios ambientales y de sostenibilidad.
Los productos para el cuidado de la piel y el cabello sin agua se encuentran entre los más comunes. Algunos champús sin agua están altamente concentrados, por lo que los consumidores simplemente los mezclan con agua en sus manos para formar espuma. Otros, como los humectantes y los sueros sin agua, no requieren agua para usarse.
Menos packaging, menos conservantes, ingredientes más concentrados
Los cosméticos anhidros suelen estar formulados con aceites botánicos hidratantes, jugo de aloe vera, extractos de plantas y otros ingredientes activos. Algunos toman la textura de un gel mientras que otros conservan la sedosidad de un sérum.
Hay dos beneficios principales de la belleza sin agua. Contienen mayores cantidades de ingredientes activos y utilizan menos recursos para producir. Ambas ventajas los hacen bastante atractivos para los fanáticos de la belleza y los seguidores de un estilo de vida de bajo desperdicio.
Aunque el agua es un excelente sistema de entrega, tiene sus inconvenientes que hacen que el cuidado de la piel sin agua sea más atractivo. Un factor de la eficacia del cuidado de la piel es el tamaño de la molécula. Podría decirse que las moléculas de agua son demasiado grandes, lo que significa que menos fórmula penetra en la piel. El cuidado de la piel sin agua puede tener la ventaja de hacer que la formulación pueda penetrar más profundamente en la piel.
Beneficios de cosméticos anhidro
La búsqueda de términos como “cuidado de la piel sin agua” y “marcas de cuidado de la piel sin agua” está en aumento. Muchos productos sin agua usan una combinación de extractos de plantas y aceites, por lo que pueden tener una textura más rica.
El agua es un buen solvente para los productos de belleza y también ayuda a formar emulsiones. Es económica y fácil de conseguir. También facilita la formulación de productos. En la mayoría de los productos, se usa para diluir la fórmula. Las marcas nos han enseñado a no prestar atención a las fórmulas, más allá de un ingrediente llamativo en la etiqueta o en el marketing.
El agua puede favorecer el crecimiento de bacterias y, por lo tanto, cuando se formula con agua, es necesario el uso de conservantes. Las fórmulas sin agua también pueden ser sin conservantes químicos.
Además de ser más amigables con el planeta, los productos cosméticos anhidro a menudo duran más, ya que están más concentrados. Los ingredientes en sí también son más poderosos cuando no se han diluido. Los productos sin agua también pueden generar formulaciones ‘más limpias’.
