El comportamiento sostenible es de interés para los fabricantes de envases, ya que se relaciona con procesos de producción más ecológicos para obtener materiales o fabricar productos.
Entre los principios de diseño importantes a tener en cuenta para contribuir a la sostenibilidad se pueden considerar varios factores.
Crear conciencia en la mente del consumidor, haciendo que el paquete comunique un mensaje claro y significativo con gráficos y texto en un espacio mínimo. Además es vital que los beneficios del producto sean evidentes en el paquete. Un paquete brillante puede indicar un producto divertido que alegra a los consumidores. Es importante además comunicar una solución al consumidor, indicándoles cómo el producto resuelve un problema.
Comunicación entre el diseñador, fabricantes de envases y consumidor.
El diseñador debe comprender las necesidades tanto del fabricante como del consumidor para obtener sus comentarios sobre las ideas de diseño. Desencadenar recuerdos o crear una asociación con un estilo de vida o un conjunto de valores puede ser una estrategia de diseño exitosa, siendo el paquete el primer indicio de que se puede confiar en un producto.
Muchos métodos de envasado convencionales aún tienen que cumplir los objetivos de la sostenibilidad moderna. Un paquete puede destacarse de la competencia si utiliza los materiales más ecológicos disponibles, haciendo que el consumidor se sienta bien al contribuir a soluciones más ecológicas.
La innovación es otra clave, si proporciona nuevas soluciones. Siempre hay espacio para nuevas ideas cuando se trata de envases. Los materiales naturales, sin agregar productos químicos nocivos, dan mas valor sostenible al empaque.
Innovación y sostenibilidad
La innovación y la sostenibilidad son factores impulsores del éxito de los envases modernos. Comunicar la sostenibilidad a los consumidores a través del empaque es un desafío para los diseñadores que se puede enfrentar combinando estos principios y la imaginación. El diseño de envases puede marcar una gran diferencia en la forma en que los consumidores perciben los productos. También juega un papel importante en la configuración de las decisiones de compra.
Las percepciones del consumidor sobre el diseño del empaque pueden formarse a partir de experiencias y asociaciones con otros productos. Las asociaciones pueden desencadenarse por el estado de ánimo generado por los colores del paquete y otros elementos de diseño, comunicando una energía vibrante o más tenue.
Teniendo en cuenta estos fundamentos, el fabricante de envases y los diseñadores deben evaluar en forma constante la información sobre el producto específico en el que se le ha encargado crear.
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