El 50% de las mujeres brasileñas buscan maquillaje para pieles negras y el 43% de las búsquedas de piel negra NO muestran un anuncio. Estos son solo algunos de los números que recopilamos sobre el comportamiento del consumidor en 2021 y los traemos para usted.
Y cuando hablamos del sector de belleza y cuidado personal, Brasil es el cuarto mercado más grande del mundo, perdiendo solo ante Estados Unidos, China y Japón en la venta de productos para el cabello, piel, perfumes y artículos de cuidado bucal.
Según una encuesta realizada por la Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosmética (ABIHPEC) junto con el Instituto FSB Pesquisa, Brasil se convirtió en el tercer país con el mayor mercado de la estética en el mundo, solo detrás de Estados Unidos, que tiene el 16,5%, y China, con el 10,3% en el 2020.
Las mujeres negras mueven alrededor de R $ 704 mil millones al año en la economía brasileña, según el Instituto Locomotiva, que se especializa en estudios de mercado de consumo.
Entonces, ¿qué falta para que este potencial esté plenamente representado y traducido por la industria del maquillaje?
La justificación de que “el maquillaje para pieles negras no vende” está lejos de ser una realidad.
Segunda encuesta de Avon – 2020
¿Qué nos muestran las búsquedas de maquillaje para pieles negras?
El 50% de las brasileñas compran maquillaje para pieles negras o morenas. Estamos hablando de 60 millones de consumidores. Aun así, la base, el corrector y los polvos son los productos más difíciles de encontrar.
Búsquedas de cosméticos para Pieles Negras
Un estudio aporta datos para que las marcas puedan conocer los principales deseos de belleza de esta porción de la población brasileña.
El estudio Pele Negra de Google buscó comprender las principales búsquedas y dificultades de las mujeres a la hora de comprar artículos de maquillaje y cuidado de la piel para pieles negras. Y los números muestran que esta no es una demanda de nicho.
Las búsquedas de cosméticos para piel negra crecen más que el promedio general en la categoría, lo que demuestra la necesidad de muchas mujeres brasileñas e indica una oportunidad para las marcas en el mercado de la belleza.
Más del 60% realizo en el 2021 búsquedas de maquillaje para pieles oscuras.
Incluso con la dificultad de encontrar productos específicos para su tono de piel, el 68% de los consumidores de piel negra se declaran fieles a las marcas de maquillaje que se adaptan a sus necesidades.
Y entre las principales demandas en las búsquedas de maquillaje, dicen que tienen más dificultades para encontrar la base de su tono de piel.
En una encuesta realizada por Google Surveys a mujeres de color mayores de 18 años dijeron que tienen problemas para encontrar:
- 26% Base
- 20% Sombra
- 19% Corrector
- 18% Lápis, rímel, Mascaras de pestañas
- 11% Blush
- 6% lápiz labial
- 1% Delineador
Debido a la falta de opciones de productos con tonalidades compatibles con piel negra en el mercado, los consumidores negros y morenos se vuelven más exigentes a la hora de buscar un producto y, por ello, suelen apostar por la curación.
El 80% de las mujeres de piel oscura se vuelven más exigentes a la hora de buscar un producto.
Los datos de la encuesta también muestran cómo el cuidado de la piel ganó fuerza en la categoría de belleza durante la pandemia. La piel grasa, por ejemplo, es el villano número uno en la rutina de cuidados del 20% de los encuestados. La limpieza de la piel, con un 19%, aparece en segundo lugar como una práctica difícil para ellos 6.
A pesar de que la piel grasa es un gran problema, las imperfecciones de la piel negra se destacan como uno de los temas centrales en las búsquedas de atención: el vitíligo, por ejemplo, ha experimentado un aumento dramático en las búsquedas en los últimos dos años.
Los temas que más importan a las mujeres de pieles negras, son:
- Corrección para la piel negra
- el cuidado de la piel negra
Los datos de YouTube muestran que la unión de temas relacionados con causas y la difusión de productos específicos para pieles negras posibilitó un cambio significativo en la expansión de nuevas voces en un 90%.
Durante mucho tiempo, casi todas las comunicaciones masivas fueron realizadas por personas no negras, en un país donde el 54% de la población se declara negra.
dijo Taís Oliveira, estudiante de maestría y doctorado en ciencias humanas y sociales
¿Cómo pueden actuar las marcas en este escenario?
El gran desafío para las marcas, como podemos ver en los datos de la encuesta, es contemplar productos de belleza aptos para pieles negras, pero también saber cómo comunicarse de manera más efectiva con este consumidor.
Un dato interesante es que el 43% de las búsquedas de piel negra no muestran un anuncio. Una oportunidad para que cada vez más marcas busquen conversar con este público. ¿Igual que?
Para el 22% de los encuestados, promover la diversidad en estética, productos, lenguaje y comunicación es una forma de que las marcas se acerquen a los consumidores negros.
Las cifras y tendencias observadas en la encuesta indican que las mujeres negras están cada vez más interesadas en marcas, productos y contenido que comprenden y priorizan sus experiencias. Las estrategias de marca capaces de diversificar la cartera de productos y comunicarse de manera simple y objetiva con su audiencia prioritaria pueden marcar la diferencia.
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