En contacto con Gislene Attilio, Global Marketing Leader for Hair Care de Dow, nos ponemos al día con las novedades de la empresa para promover la ciencia y la innovación para encontrar soluciones a la medida de sus clientes en todo el mundo.
✔En este mercado en constante cambio y en consecuencia el cambio que dio el consumidor, ¿Qué modificaciones hizo DOW para adaptarse?
Empoderar a nuestros clientes a servir las distintas y cambiantes necesidades de los consumidores en todo el mundo está a la vanguardia de los valores de Dow Personal Care.
Dow tiene una de las carteras más grandes en la industria del cuidado personal, basada tanto en la ciencia como en el conocimiento profundo del consumidor.
Un ejemplo de cambio constante es el avance digital, que en Dow ayudará a mejorar la forma en que servimos a nuestros clientes, a transformar la forma en que trabajamos y a abrir nuevas oportunidades de crecimiento. Un ejemplo de esto es el Virtual booth LATAM, que va a ser lanzado en noviembre para América Latina.
✔¿Cuáles son los proyectos que están desarrollando en cuanto a sostenibilidad?
Nuestras soluciones para la producción de emulsiones en frío permiten a los formuladores reducir el tiempo y el consumo de la energía en la fabricación; al tiempo que ofrecen emulsiones de alta calidad con una variedad de texturas y sensorialidad.
Las producciones en frío generan 44 veces menos consumo de energía en comparación con el proceso en caliente. Ejemplos de estos productos son la serie SunSpheres™ BIO , un potenciador SPF de alto rendimiento bioderivado y fácilmente biodegradable; MaizeCare™, un polímero de base biológica, derivado del maíz que permite flexibilidad en el peinado del cuidado del cabello, desde una fijación rígida hasta una definición sutil y texturas, desde ceras hasta aerosoles. También UCARE™ Extreme, un polvo blanco para usar en una variedad de aplicaciones, como acondicionadores que se enjuagan, shampoos, acondicionadores sin enjuague, productos de peinado y jabones corporales, otorgándoles un acondicionamiento sustancial.
✔¿De qué manera pueden ayudar al cliente directo de Dow y, a través de este como logran llegar al consumidor final?
Como mencionamos anteriormente, Dow posee la combinación de experiencia local y el conocimiento global. Esto nos posiciona para ofrecer ingredientes únicos e innovadores con un rendimiento excepcional y beneficios interesantes en los que los consumidores pueden confiar y creer.
Un ejemplo es el nuevo centro de innovación de Latinoamérica. Es un cetro técnico para desarrollar soluciones a medida para los clientes en Latinoamérica y gracias a nuestra huella global tenemos la capacidad de trabajar rápidamente para ayudar a los clientes a lanzar nuevos productos; que son adaptados a las necesidades de los consumidores regionales en poco tiempo.
✔En Latinoamérica, además del cuidado del medioambiente, existe un interés en el compromiso con el desarrollo económico de las comunidades locales. ¿Cuál es el aporte de Dow para colaborar con estas iniciativas?
En mayo de este año, lanzamos una iniciativa de sostenibilidad estratégica en Breu Branco, en Pará, Brasil, “Proyecto Ybá: Conservación que Transforma” en colaboración con el Instituto Peabiru y The Nature Conservancy (TNC). Ybá, en el dialecto local de la lengua tupí guaraní, significa árbol o fruta.
El Proyecto Ybá tiene como fin desarrollar una cooperativa local que venderá los productos bioactivos de las áreas preservadas de la selva amazónica de Dow. Así podrá aumentar los ingresos familiares en la comunidad mientras se conserva la selva tropical. Al utilizar el dialecto indígena en el nombre de nuestro proyecto, buscamos valorar nuestra tierra y exaltar a un país que tiene una oportunidad única de demostrar el valor de proteger el medio ambiente, al tiempo que contribuimos al crecimiento empresarial y comunitario.
Natura como colaborador comercial
Hemos incorporado a nuestro primer colaborador comercial para Proyecto Ybá, la marca de cosméticos Natura con sede en Brasil, parte del grupo Natura & Co. Esta es la cuarta empresa de cuidado personal más grande del mundo.
Natura tiene más de 20 años de experiencia en la extracción sostenible de activos de la biodiversidad brasileña de la selva amazónica para su uso en sus cosméticos. Su experiencia técnica es fundamental para el éxito de Proyecto Ybá. Apoyarán el desarrollo de la cooperativa local, con orientación del Instituto Peabiru, para estructurar los procesos y capacidades técnicas necesarias para aportar bioactivos al mercado. Todo a través de una gestión sostenible y regenerativa.
✔El cabello saludable continua en tendencia, ¿qué nuevos aportes al mercado han creado para esta sección del cabello?
Cuidado del cuero cabelludo
El cuidado del cuero cabelludo es tan importante como el cuidado de la piel. A medida que los consumidores se enfrentan a la contaminación y a las distintas calidades del agua, aumenta el deseo de productos con beneficios para el cuidado del cuero cabelludo. Los consumidores buscan productos que los ayuden con la psoriasis, la caspa y el cuero cabelludo seco o graso. Las fórmulas para el cuidado del cuero cabelludo de Dow, personalizadas para las necesidades de diversos grupos de consumidores objetivo, brindan una experiencia de vida saludable y placentera.
Protección Térmica y Reparación Capilar
Los dispositivos térmicos utilizados en el peinado del cabello a menudo pueden causar un daño enorme al pelo. Para esto, las soluciones de protección térmica de Dow permiten que sus productos protejan el cabello de los efectos nocivos de las técnicas de modelado; para que sus clientes puedan disfrutar de un cabello saludable con maravillosos peinados.
Beneficios de las tecnologías para protección térmica:
- Protege contra el daño causado por el peinado del cabello a temperaturas de hasta 230°C/446°F
- Preserva la integridad de la cutícula
- Reduce la rotura del cabello hasta en un 98%
- Recupera lo sano e hidrofóbico del pelo
- Mantiene la elasticidad del cabello
Beneficios de las tecnologías para un modelado fácil y peinados duraderos
- Pelo mejor alineado después del uso del secador
- Reduce el número de aplicaciones de la plancha modeladora: alisa hasta un 50% más rápido
- Mantiene los peinados por más tiempo
- Controla el cabello rebelde
Proteger el cabello de la polución
La exposición a la contaminación urbana y los rayos ultravioleta ha llevado a las personas a buscar nuevos tratamientos para proteger su cabello. Dow ofrece soluciones para proteger el cabello de la polución, cuenta con tratamiento para cabello capaz de minimizar los impactos negativos de la contaminación y la radiación UV y soluciones para restaurar las propiedades del cabello después de la exposición a los rayos UV.
Combinado con la experiencia local y el conocimiento global, Dow opera 106 plantas de fabricación en 31 paises, equipados para ofrecer ingredientes únicos e innovadores con un rendimiento excepcional y beneficios interesantes en los que los consumidores pueden confiar y creer.
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