Cuando se busca fabricar un producto capilar debemos tener en cuenta ¿Cuál es la principal necesidad del consumidor? Para responder estas preguntas hemos entrevistado a expertos del departamento de Hair Care Excellence Center en Sensient Brasil.
La pandemia nos ha enseñado que no podemos “controlar” nuestras vidas, ya que puede ocurrir algún evento importante, y de un día para otro todo puede cambiar radicalmente; pero la buena noticia es que al menos podemos controlar nuestro cabello.
El segmento de peluquería, que proporciona productos para modelar temporalmente nuestro cabello, es el menos afectado por la pandemia. Según Global Data, referente mundial en análisis de datos y consultoría, se espera que se recupere el umbral de ventas de 2019 a 2023, lo que demuestra que el consumidor quiere estilizar la curvatura y el volumen de los cabellos.
El segmento de los “relajantes”, por otro lado, ha caído porque los consumidores no quieren aplicar productos químicos pesados en su cabello. La búsqueda se orienta en soluciones cada vez más naturales, tanto en términos de formulación como en el aspecto del cabello.
Veamos que nos puede decir Fernanda Soro Senior Marketing Manager LATAM de SENSIENT BEAUTY.
¿Qué es lo que realmente quieren los consumidores para tener el cabello de sus sueños?
Según mi investigación global, llegué a estas principales conclusiones:
- Productos específicos por tipo de cabello: los consumidores están llegando a conocer sus respectivos tipos de cabello (textura / densidad/ color/ apariencia) y quieren soluciones más personalizadas.
- Obtener un aspecto de salón sin moverse de casa: con la belleza de un cabello hermoso tratado, pero evitando una apariencia “falsa”. El objetivo es hacer pensar a los demás que el consumidor nació con ese look
- Cabellos alineados: la mayoría de los consumidores creen que un cabello liso es más fácil de manejar. Pero el objetivo es darle al cabello un aspecto natural suave, a diferencia de los resultados de los productos químicos de alisado, por ejemplo, que pueden dañar el cabello.
- Conveniencia: buscan productos fáciles de usar en casa, que no dificultan la rutina normal de lavado y peinado. Los productos multitarea también son buscados, ya que maximizan el tiempo.
- Conservar el color del cabello: las personas con cabello teñido quieren productos que protejan y además evitar la degradación del color de la melena.
¡Sin embargo, si analizamos cada necesidad, nos damos cuenta de que todo se puede resumir en el deseo de CONTROLAR! ¡Todos quieren un cabello natural, saludable, brillante y suave, que también sea fácil de manejar! Y todo eso, con los productos más naturales posibles.
¿A qué llaman “consumidor verde”?
A partir de la preocupación por el medio ambiente, los usuarios prestan atención a ingredientes naturales y más seguros. Se han vuelto conocedores de los ingredientes y son muy conscientes de los productos que están usando en su cabello; a la vez que están bien informados y son cautelosos con los productos químicos fuertes en el cabello. Están listos para probar diferentes alternativas con formulaciones veganas / naturales y de etiqueta limpia que resaltan los beneficios del cabello saludable y el respeto al medio ambiente, vinculando ingredientes atípicos y ecológicos con marcas prémium.
Según encuestas realizadas en diferentes mercados, en Brasil el 29% de las mujeres están interesadas en el uso de productos para el cabello vegano / natural.
En EE. UU. el 45% de las mujeres dicen estar interesadas en productos de belleza naturales.
En Alemania, el 64% de los consumidores compran productos de belleza y cuidado personal naturales / orgánicos para evitar productos químicos innecesarios.
¿Y cuál es la relación de estas necesidades del consumidor, en la búsqueda de un cabello hermoso, con el nuevo lanzamiento “Sensistyle Hair Control”?
Bueno, basado en las necesidades globales de «control del cabello», Sensient desarrolló, especialmente para cabello liso y ondulado, una nueva tecnología de tratamiento capilar, que es:
- Multifuncional: Ayuda a cuidar, alinear, definir y peinar la cabellera durante más tiempo
- Práctico: Un ingrediente que puede formar parte de la rutina diaria del cuidado del cabello (acondicionamiento, tratamiento, y estilizado).
- Alto índice de origen natural: Es un segmento clave en crecimiento del mercado
¿Hay cómo enumerar los beneficios principales del lanzamiento?
Claro. Puedo destacar 10 beneficios, que inclusive fueron probados y validados por nuestro equipo de I + D:
- Da al cabello un efecto suavizante natural para pelo lacio y ondulado
- Proporciona un cabello brillante
- Disciplina el volumen no deseado del cabello
- Efecto semipermanente (hasta 10 lavados)
- Suaviza el frizz
- Beneficios intensificados cuando se activa por calor
- No daña la estructura del cabello
- Efecto deseado potenciado con el uso regular
- Evita la decoloración del cabello teñido.
- Compatible con otros productos químicos (tintes para el cabello, alisado, sustancias, cabello decolorado)
Este tratamiento ofrece un control natural del cabello, ya que tiene múltiples beneficios todo en uno para un peinado de alisado suave, mejor y más seguro, ya que está compuesto por un complejo de sistema enzimático (bromelina y papaína) enriquecido con proteínas de levadura hidrolizadas. De fuente vegetal, sin formaldehído, con un Índice natural de 80-85% (ISO 16128).
¿Cuál es la opción que ofrece Sensient para cabellos dañados por decoloración y los rayos UV?
Sensient ofrece SENSISHIELD®, un poderoso fitoactivo de fuente ética. Captador de radicales libres, para evitar la degradación del cabello y el color. Es un ingrediente de etiqueta limpia y natural desarrollado para cabello teñido y dañado.
Extraído de té verde utilizando el proceso patentado PhytoClean ™ para una composición del extracto, con trazabilidad completa de la biomasa. El extracto de té verde aumenta la capacidad antioxidante, que puede ayudar a evitar la degradación del color causada por el estrés oxidativo.
4 Ingredientes Esenciales para el Cuidado del Cabello Teñido
¿Cuál es el ingrediente ideal para prevenir y reparar el cabello dañado por decoloración?
