A medida que los estilos de vida se vuelven más activos y el ejercicio se convierte en un evento social, aumenta la necesidad de obtener productos de “belleza activa” para esas necesidades.
De acuerdo con el Consejo de Actividad Física, el 80 por ciento de la generación Z se considera activa; el 37 por ciento de los “baby boomers” realiza ejercicios para quemar calorías; y el 48 por ciento de la generación X participa al menos una vez a la semana en una actividad física o deporte.
Esta actividad abre los poros, provoca transpiración y eleva la temperatura de la piel, lo que puede ser una pesadilla sin los productos adecuados. Sin mencionar los músculos doloridos y la piel seca del tiempo transcurrido al aire libre. Como resultado, los consumidores de todas las edades buscan productos que los ayuden a verse bien durante y después de sus ejercicios más exigentes.
Antes de hacer deporte, es importante hidratar la piel, protegerla de los rayos solares, preparar músculos y articulaciones para prevenir posibles lesiones y, sobre todo, es esencial cargar la piel de energía.
Después de hacer deporte, es esencial reponer las sales minerales perdidas durante el ejercicio, hidratar y nutrir la piel y, sobre todo, recargar la energía para borrar todos los signos de fatiga y de cansancio y devolver a la piel un aspecto saludable.
¿Cómo son los cosméticos que siguen la tendencia ?
- Tienen un packaging compacto, ergonómico, práctico, fácilmente transportable.
- Fórmulas que resisten la humedad (sudor y agua) y larga duración, que mantienen el cutis fresco y radiante.
- Incorporan protección solar (UVA, UVB e IR). Indispensable para quienes practiquen deporte al aire libre.
- Súper hidratantes. Mantienen los niveles óptimos de hidratación de la piel frente a climas extremos (frío y calor).
- El maquillaje se puede aplicar con los dedos, sin necesidad de pinceles ni de esponjas.
La respuesta de la Industria
Las grandes marcas lanzaron sus líneas dedicadas a los deportistas, con gran variedad de productos:
CliniqueFit Workout : Toallas de limpieza, Polvo facial neutralizante post workout, Spray hidratante, mascara de pestañas, Dry Shampoo, Base ligera, resistente al sudor con SPF 40.
Sportmetics: Crema facial energizante SPF10,Fluido energizante SPF30, SPF50 Rostro y zonas sensibles, Bálsamo labial SPF15, Sérum facial re-energizante, Gel de ducha y shampoo relajante, Gel corporal reparador.
Lubrizol: Loción corporal diaria que absorbe el sudor FPS 10, Protector solar en spray para hombre, Spray para el control de la piel para antes de los ejercicios, Spray fijador de maquillaje, rocío invisible, Limpiador corporal micelar para llevar, Limpiador corporal de soja para piel cansada, Crema Recharge para piernas y pies, Crema corporal refrescante y tonificadora para la noche.
La belleza activa es hoy una tendencia emergente que tiende a convertirse en un mercado real.
