En nuestro reciente Informe Anual «TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR» nos topamos con un fenómeno intrigante: una drástica disminución en el interés por los cosméticos no testado en animales.
¿Por qué ha disminuido el interés en los cosméticos veganos en un 90%?
Lo que todo fabricante de cosméticos debe saber
A continuación pueden observar la bajada en las búsquedas donde todo lo relacionado en cosméticos probados en animales, muestra la caída del 90%
La paradoja: Los Fabricantes quieren certificar sus productos
Investigando sobre las tendencias, se presentó una paradoja de manera evidente, ya que simultáneamente observamos un crecimiento significativo en las búsquedas relacionadas con la certificación de maquillaje vegano y cruelty-free. Esta contradicción despertó nuestra curiosidad y nos propusimos analizarla detenidamente.
¿Por Qué el Interés en la Certificación ha Superado a la Búsqueda Tradicional?
A pesar de la baja en el interés directo sobre cosméticos veganos, las búsquedas relacionadas con la certificación cruelty-free y vegana han experimentado un aumento del 900%. Esto refleja la creciente inquietud de los consumidores por la transparencia y autenticidad de las marcas. Pero las marcas deben prestar atención a otro desafío más importante.
El Desafío que las Marcas no están viendo
NUEVA NECESIDAD DE EDUCACIÓN DEL CONSUMIDOR
Entre las búsquedas que se dispararon corresponde a consultas puntualmente sobre las marcas, «Dermaglos es cruelty-free», «Dior es cruelty-free» y «Ponds es cruelty-free», todas con aumentos que superaron el 900%.
Esto muestra una FALTA de EDUCACIÓN clara por parte de las marcas.
Este fenómeno sugiere que, aunque la conciencia sobre la ética en la cosmética es alta, las marcas no están transmitiendo de manera clara y directa su posición. Los consumidores están recurriendo a búsquedas en línea para obtener respuestas, indicando una brecha en la comunicación de las marcas.
Es evidente que, en la actualidad, se da por sentado que un producto cosmético debe ser vegano, lo que podría explicar la marcada disminución del 90% en el interés general. La lección clave aquí es que las marcas deben intensificar sus esfuerzos para comunicar de manera contundente si son o no veganas, respondiendo así a las expectativas crecientes de sus consumidores informados.
Esto es solo uno de los tantos temas que hablamos en nuestro informe anual de TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR
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